2024-11-08 22:29 和牧服饰
1、年轻化、个性化趋势愈加明显：消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更好的购物体验和服务。 2、移动社交成为新消费引擎：移动社交既可以积极地刺激用户消费需求，还可以运用社交平台的信息共享功能，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播，熟人的体验式消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户的信任度和消费信心的同时不断提升购买频次和效率。 3、线上线下渠道融合：随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。 1、年轻化、个性化趋势愈加明显：消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求，向往更加优质富有创意的产品、更合理的价格以及更好的购物体验和服务。 2、移动社交成为新消费引擎：移动社交既可以积极地刺激用户消费需求，还可以运用社交平台的信息共享功能，通过用户的“口碑”形成裂变式的网络传播，熟人的体验式消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户的信任度和消费信心的同时不断提升购买频次和效率。 3、线上线下渠道融合：随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。 服装行业是全球最大的消费品市场之一，也是不断创新和变革的行业。未来，服装行业的前景和发展趋势受到以下几个方面的影响： 1. 个性化与定制化：随着消费者需求的多样化和个性化的升级，越来越多的消费者追求独特的穿着体验。未来，个性化定制将成为服装行业的一个重要发展趋势。3D打印、人工智能等技术的发展将使得定制化生产更加高效便捷，满足消费者个性化需求。 2. 绿色环保：环保意识的不断提高，使得越来越多的消费者关注服装的环保性能。未来，绿色、环保、可持续发展的理念将贯穿整个服装产业链，包括原料、生产、销售、消费等环节。绿色环保材料、低碳生产技术以及循环再利用等模式将得到广泛应用。 3. 智能化与互联网：随着互联网技术的不断进步，线上线下融合的新零售模式将得到进一步发展。同时，智能穿戴设备、可穿戴技术等也将逐渐普及，为消费者提供更加便捷的穿衣体验。物联网、大数据等技术将在服装行业得到广泛应用，改变传统生产经营模式。 4. 跨界融合：未来，服装行业将与文化、艺术、科技等领域进行跨界融合，形成更多创新业态和商业模式。例如，虚拟现实、增强现实等技术可以让消费者在购物时获得更加真实的试衣体验；与文化的融合将带来更多具有特色的产品，满足消费者对精神层面的需求。 5. 供应链优化：在全球化背景下，供应链的优化和整合将成为服装行业的重要发展方向。通过数字化、智能化等技术手段，提高供应链的透明度、效率和响应速度，降低企业运营成本，提升竞争力。 6. 消费升级：随着我国居民消费水平的不断提高，消费升级成为行业发展的重要驱动力。消费者对品质、设计、体验等方面的要求越来越高，这将推动服装行业向更高品质、更多元化方向发展。 总之，未来服装行业将呈现出个性化、绿色环保、智能化、跨界融合、供应链优化和消费升级等特点，企业需不断创新和调整战略，以适应行业发展的新趋势。 2024年服装行业依然有发展空间。随着人们生活水平的提高，对服装品质、风格的需求也会不断增加；同时，服装行业也在不断创新，采用可持续发展的材料和技术，提供更加环保、健康的产品。 此外，电商、社交媒体的普及也为服装行业的发展提供了更广阔的市场和宣传渠道。因此，服装行业在2024年依然可以做，并且有望继续发展壮大。 趋势一 行业进入”慢增 长“新常态 趋势二 行业壁垒低同质化竞争 待突破 趋势三 定位的 重要抉择 趋势四 增强消费者互动与体验 趋势五 推动组织变革和生态链接 趋势一：中国服装行业进入 “慢增长” 的新常态 趋势一：服装消费将逐步回归理性 中国服装年零售额与消费者信心指数在趋势上呈现相关性 服装消费是冲动型消费， 然而随着消费者对未来预期偏向悲观， 从趋于冲动型变 为更为有计划，即有意克制。 趋势二：许多品牌仍在同质化竞争的循环之中 趋势三：中国逐步步入老龄化社会，三四线城市成为人口发展主力，结构变迁对消费者洞察能力提出新要求 趋势三：服装企业面临的人群定位的重要抉择 每个服装企业需要回答 “究竟设计给谁穿?”的问题，然而， 不同代际人群对于穿衣时尚的理解不尽相同，随着原有的 定位人群趋于老化，品牌面临 “跟还是不跟” 的艰难抉择 低层级市场占据服装市场半壁江山，缺乏领导品牌，但和 高层级市场的消费者偏好不尽相同；宏观趋势上高层级市 场人口将减少，但品牌已较为饱和；如何上下探寻，是否 做出改变，是品牌面临的重要选择 趋势四：科技持续改变世界，从今往后消费者会通过更多的场景感知品牌 趋势四：新趋势下的线下门店功能发生变迁，呼唤多样的互联互通和多元消费者体验 线下门店仍然是品牌的全渠道媒体空间，其品牌塑造与服务提升作用与实际线下销量并不完全挂钩 趋势五：在与外部生态协同上，从过去单一的电商团队对接运营方式，拓展为全职能对接、全生态系统赋能的长期合作模式 2022年以来，受多省份疫情的影响，服装行业遭遇需求低迷、成本上涨、新消费、快时尚品牌冲击传统服装业理念等多重考验，运行压力持续加大。 面对疫情的长期性和不确定性，从多家服装企业的市场表现来看，有的企业已经掉队淘汰，也有品牌实现逆势增长，展望下半年，服装企业究竟如何在不确定中寻找确定性增长机会呢？ 上半年，我国服装行业的工业生产和消费市场都受到较大冲击，疫情依然是悬在行业头顶的“达摩克利斯之剑”。 2022年1-6月服装行业生产增速有所放缓。从累计数据来看，中国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长4.4%，同期，规模以上企业完成服装产量112.69亿件，同比下降1.48%，服装行业工业增加值和服装产量增速均呈现持续下滑趋势，服装产量转为负增长。 2022年1-6月国内市场服装销售逐步恢复。我国限额以上单位服装类商品零售额累计4462.6亿元，同比下降8.0%，受益于物流供应链恢复及618购物节促销活动，6月国内市场服装销售增速转正，同比增长2.5%。 此外，服装企业效益严重承压。1-6月，服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业13067家，实现营业收入6884.75亿元，同比增长4.45%，企业主要效益指标增速均呈现逐渐放缓的态势。 从整体上看，即使目前国内疫情防控形势向好，产业链供应链明显修复，消费市场逐步回暖，6月起服装行业经济运行总体呈企稳恢复的态势。 但由于外部环境不确定因素较多，企业经营成本上涨，服装行业持续稳定恢复依然存在较大压力。 伴随近日服装上市公司半年报陆续披露，志华观察发现，服装企业在2022年上半年业绩涨跌分化明显。 一方面，今年上半年国产运动品牌业绩表现相对强劲，赛道优势凸显。 安踏、李宁、特步、361 度四大国货运动品牌业绩喜人营收增长显著，总营收分别达到259.65亿元、124.09亿元、4.39亿元、56.84 亿元、36.54亿元。 此外，从港股服装股财报数据来看，还有赢家时尚、波司登在局部疫情反复压力下实现超预期增长，上半年纯利分别为人民币2.58亿元、6.27亿元，近年内盈利持续增长。 另一方面，与上述服饰品牌业绩突飞猛进形成鲜明对比的是，部分传统服饰品牌业绩持续下滑。 同样受到疫情影响，不同品牌的业绩表现差异巨大，志华观察在对比下总结以下规律： ①赛道为王 疫情常态化和消费者健身意识的增强，迎来了国产运动服饰品牌安踏、李宁等的爆发；波司登聚焦中高端羽绒服主航道，目前其羽绒服规模全球第一，不输国际奢侈品牌。 而赢家时尚则一直作为中高端女装零售冠军，中高端女装消费者本身就具有较高的品牌忠诚度，并且根据调研，近十年我国大众服饰品牌有明显向中高端转移的趋势，市场渗透率逐年增加，中高端女装市场的增长后续有力。 反观，快时尚赛道上的拉夏贝尔、达芙妮、美邦，消费者则愈来愈不感冒，走向英雄末路。 ②消费者需求变迁 伴随“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成为新的消费主力军，她们的消费主张正在深刻影响着消费市场。 根据淘宝天猫服饰行业近日发布的《2022秋冬流行趋势白皮书》显示，Z世代潮流穿搭新趋势呈现三大新主张：轻运动生活常态化、消费主体年轻化、穿衣理念多元化。 并且，值得注意的是，精明的Z世代真正价值追求的是“质价比”和消费体验，愿意为喜好支付高溢价、产品设计个性独特、绿色环保、国风华服成为时尚主要选择。 Z世代的崛起，催生了“轻运动”和个性化穿搭市场，也加速了部分缺乏个性化设计的快时尚品牌如拉夏贝尔、美邦的衰落。 展望2022下半年，随着服装行业进入下半场，中国服饰行业进入精细化运营和数据价值驱动的时代。 服装企业仍需把握好战略机遇期和新消费趋势，选对赛道精细化运营，提供优质的产品和服务，契合Z世代年轻消费者气质的品牌文化，构建高度数智化的生产经营模式和供应链体系，持续深化转型升级。 志华软件也会在新消费浪潮中激流勇进，持续探索未来零售智慧赋能新模式，不断升级优化功能，提供更多市场洞察和最新资讯，助力中小服装企业的数字化转型。 一、服装行业发展概况 服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品。改革开放以来，我国服装行业大致经历了三个发展阶段：批发商时代、零售商时代和品牌商时代。 我国服装行业发展阶段演变 资料来源：华经产业研究院整理 二、服装行业产业链 服装制造业始于纺纱（由棉麻等纤维制成的纱线），通过面料生产（开发、织造、染整）以及成衣制造（设计、剪裁、印绣花、缝制）等步骤，最终生产为成品服饰，通过品牌商推向终端消费者。 服装制造生产流程 资料来源：泰慕士招股书，华经产业研究院整理 相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国服装行业市场调研及未来发展趋势预测报告》 三、服装行业市场现状 近年来，我国规模以上服装企业数量持续下降，据国家统计局数据，2021年规模以上服装企业数量减少至12653家，较2020年减少647家，同比下滑4.86%。 2015-2021年中国规模以上服装企业数量及增速 资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理 2018-2019年，受中美贸易战影响，我国规模以上企业服装产量大幅减少，2020年受疫情影响，上半年国内疫情较为严峻导致开工率下降，下半年海外疫情扩散带动出口增加，当年产量恢复到2018年水平。2021年我国规模以上服装企业完成服装产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比上升5.22%。 2015-2021年中国规模以上服装企业服装产量及增速 资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理 从企业平均产值的变化情况看，2019-2021年，我国服装服饰行业企业平均产值依次为11827万元、10556万元和12008万元。 2019-2021年中国服装服饰行业企业平均产值 资料来源：公开资料整理 2021年12月，在促消费政策逐步显效、节日消费等因素的带动下，我国服装市场销售明显改善，限额以上单位服装类商品零售额降幅持续收窄，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显。根据国家统计局数据，2021年全年，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9974.6亿元，同比增长14.2%，两年平均增长2.4%。 2021年1-12月中国限额以上单位服装类商品零售额 资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理 2021年，随着国内外经济恢复以及消费需求回升，我国服装行业恢复稳定发展的趋势。据国家统计局数据，2021年中国规模以上服装企业营业收入为14823.4亿元，比 2020 年上升0.11万亿元。 2017-2021年中国规模以上服装企业营业收入 资料来源：公开资料整理 2021年我国服装出口企业克服了物流不畅、运费飙升、原材料价格上涨等诸多困难，表现出强大的发展韧性，服装出口保持较快增长，创2016年以来同期服装出口规模的最高纪录。根据中国海关数据，2021年全年，我国累计完成服装及衣着附件出口1702.63亿美元，同比增长23.93%。 2016-2021年中国服装及衣着附件出口金额及增速 资料来源：中国海关，华经产业研究院整理 四、服装行业重点企业 海澜集团创始于1988年，起初从事以粗纺精纺为主的纺织制造业务，2002年起公司决定从生产型企业转型为服务管理型企业，打造自有品牌海澜之家，并于此后20年间陆续推出了多个子品牌，涵盖男装、女装、童装、职业装、潮流服饰、家居生活等领域，目标客户设计0-45岁的高跨度年龄人群。 分产品看，裤子是海澜之家第一大营收来源，2021年，公司裤子营业收入为40.73亿元，占公司总营收的20.18%；其次是T恤衫和衬衫，营业收入分别为25.71亿元、21.89亿元，分别占比12.73%、10.84%。 2016-2021年海澜之家营收按产品划分情况（亿元） 资料来源：公司公告，华经产业研究院整理 五、服装行业发展政策 服装行业已成为居民生活必不可少的一部分。近年来，国家相继出台了一系列政策鼓励和规范服装行业有序、健康发展。 2016-2021年中国服装行业部分政策一览 资料来源：公开资料整理 六、服装行业展望 2022年，全球经济复苏进程和国际市场需求恢复速度将有所放缓，我国经济也将面临较大的下行压力，但宏观经济韧性强、长期向好的基本面不会变。在此发展背景下，我国服装行业经济运行具备平稳向好的条件和基础，基于2021年行业恢复性增长的高基数效应和市场复苏力度减弱，预计2022年服装行业经济总体将呈低速运行态势，逐渐回归至常态化复苏轨道。 从国内市场来看，随着上年基数升高，宏观经济环境更趋复杂，网络渠道渡过疫情带来的红利集中释放期，服装内销市场将继续保持恢复性增长，但增长速度将呈现边际放缓。我国坚定实施扩大内需战略部署，将有效采取提振大众消费、培育新型消费、扩大城市消费、畅通农村消费等一系列政策措施，持续推动新业态、新场景、新产品、新品牌蓬勃发展，助力国内服装市场呈现产品创新、品质提升、品牌升级的高质量发展态势。从国际市场来看，在国家出台多项稳外贸政策、海外需求回暖、区域贸易协定实施以及产业链优势等积极因素的支撑下，2022年我国服装出口有望在高基数上继续保持平稳运行，但仍将面临国际市场消费需求恢复的不确定性增加、海外订单回流形势或将逐渐消退以及国际物流不畅、运费上涨、地缘政治、涉疆法案、人民币汇率波动等诸多下行风险和挑战。 男装实体店的未来的发展趋势是不乐观的。 服装是电商最适合发展的产品，越来越多的服装品牌转向线上销售，线下的销售规模和占比会越来越低，线下的实体服装店销售成本太高，没有竞争优势。从长期看，实体服装店的销售额占比会越来越低。 据恒州诚思调研统计，本文调研和分析全球服装发展现状及未来趋势，核心内容如下： （1）全球市场服装总体规模，按收入进行了统计分析，历史数据2018-2022年，预测数据2023至2029年。 （2）全球市场竞争格局，全球市场头部企业服装市场占有率及排名，数据2018-2022年。 （3）中国市场竞争格局，中国市场头部企业服装市场占有率及排名，数据2018-2022年，包括国际企业及中国本土企业。 （4）全球其他重点国家及地区服装规模及需求结构。 （5）服装行业产业链上游、中游及下游分析。 据调研机构恒州诚思（YH）研究统计，2022年全球服装市场规模约 亿元，2018-2022年年复合增长率CAGR约为 %，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2029年市场规模将接近 亿元，未来六年CAGR为 %。 从核心市场看，中国服装市场占据全球约 %的市场份额，为全球最主要的消费市场之一，且增速高于全球。2022年市场规模约 亿元，2018-2022年年复合增长率约为 %。随着国内企业产品开发速度加快，随着新技术和产业政策的双轮驱动，未来中国服装市场将迎来发展机遇，预计到2029年中国服装市场将增长至 亿元，2023-2029年年复合增长率约为 %。2022年美国市场规模为 亿元，同期欧洲为 亿元，预计未来六年，这两地区CAGR分别为 %和 %。 全球市场主要服装参与者包括Sritex、Argo Manunggal Group、PT Dan Liris、Pt. Multi Garmenjaya和Busana Apparel等，2022年全球前3大生产商占有大约 %的市场份额。 男装行业在过去几年中一直是一个充满竞争的市场。随着社会的不断发展和人们对时尚的追求，男性也越来越注重自己的形象和服装搭配。因此，男服装行业的发展趋势备受关注。 近年来，男性对服装的个性化需求不断增加。传统的标准尺码难以满足每个人的独特身材和喜好，因此个性化定制成为男装行业的新趋势。 通过科技的进步，如3D扫描和制衣技术，男性消费者现在可以获得量身定制的服装。他们可以选择自己喜欢的面料、设计和风格，以满足自己独特的需求。这种个性化定制不仅提高了服装的舒适度和质量，还让每个人都能展示自己的风格与品味。 个性化定制的兴起也为男装品牌带来了新的商机。许多品牌推出了专门的定制服务，通过提供更个性化的购物体验来吸引更多消费者。这种趋势不仅满足了男性消费者的需求，同时也为男装行业带来了更大的发展潜力。 随着环保意识的提高，可持续发展成为男装行业的重要关键词。男性消费者越来越注重服装的环保性和可持续性。他们更愿意选择使用环保材料和生产方式的服装品牌。 为了适应这一趋势，越来越多的男装品牌开始关注可持续发展。他们采用有机棉、再生纤维等环保材料进行生产，减少对环境的影响。同时，他们也致力于提高生产过程的透明度，推动公平贸易和社会责任。 可持续发展不仅是男装行业的责任，也是一个商机。越来越多的男性消费者愿意选择环保品牌，这为重视可持续发展的企业带来了市场竞争优势。 随着数字化时代的到来，男装行业也开始迎合新的消费趋势。数字化和智能化技术的应用给男装行业带来了许多机遇。 例如，许多品牌开设了在线商店，男性消费者可以随时随地购买他们喜欢的服装。同时，一些品牌还开始使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让消费者通过虚拟试衣间体验服装效果。 除了线上购物，智能化也进一步改善了男装的设计与生产过程。通过使用CAD设计软件和智能制衣设备，男装设计师可以更快速地制作样品和批量生产，提高生产效率和质量。 数字化和智能化的发展为男装行业带来了更多便利和更好的消费体验，同时也为品牌创造了更多的商机。 多元文化的融合和交流使得男装行业受到不同文化的影响。越来越多的男装品牌开始注重文化交流和融合，在设计和风格上融入不同文化元素。 例如，一些品牌将传统的东方元素与现代的西方设计相结合，创造出独特而时尚的男装风格。这种跨文化的设计不仅满足了消费者对时尚与个性的追求，也促进了不同文化之间的交流和理解。 多元文化的影响为男装行业带来了更多的创意和灵感，也使得男性消费者有更多选择来展示自己的个性与风格。 男服装行业正朝着更个性化、可持续发展、数字化和多元文化的方向发展。通过抓住这些重要的发展趋势，男装品牌可以更好地满足消费者的需求，并在竞争激烈的市场中取得成功。 个性化定制提供了量身定制的服装，满足了男性消费者对自己独特需求的追求；可持续发展和环保意识使男装行业更注重环境保护；数字化和智能化技术提供了更便利的购物方式和生产效率；多元文化的影响为男装设计带来更多创新和融合的可能性。 男服装行业的未来将不断变化和发展，随着社会和消费者需求的不断变化，男装品牌需要紧跟时代的步伐，不断创新和提升自己，才能在竞争激烈的市场中立足。一、服装行业的发展趋势？
二、服装行业未来发展趋势分析？
三、服装行业未来前景及发展趋势？
四、2024年服装行业发展趋势如何？
五、立足当下展望服装行业发展趋势？
六、服装行业现在的发展趋势如何？
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服装行业产业现状回顾
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透视服企半年报
业绩涨跌分化明显
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选对赛道为王
消费者需求变迁
七、服装行业未来的发展趋势如何？
2021年中国服装市场现状及展望，预计2022年行业逐渐回归至常态化复苏轨道「图」_趋势频道-华经情报网八、男装实体店的未来发展趋势？
九、服装行业的发展趋势怎么样？
2023年全球及中国服装市场现状研究分析与发展前景预测报告
十、男服装行业的发展趋势
男服装行业的发展趋势
个性化定制
可持续发展与环保意识
数字化与智能化
多元文化的影响
总结